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JULIO 2015. Monstruos de la Publicidad.

“Con este post inicio un pequeño juego. De tanto en tanto iré publicando piezas publicitarias de museos y bienes culturales bajo el título de ‘Monstruos de la publicidad’. En este caso hablamos de la acción de marketing promocional para promocionar la exposición Los años 50. La moda en Francia 1947-1957 del Museo de Bellas Artes de Bilbao…”. Ver CAMPAÑA y leer entrada completa en MIRADAS DESDE LA COPA.

ENERO 2015. Unos gramos de creatividad publicitaria para el Museo Nacional de Escultura.

Canela en rama. Cosa muy fina y exquisita según el Diccionario de la lengua española de la RAE.

Pues bien, la creatividad publicitaria es la canela en rama de la publicidad. Y como la mayor parte de las cosas buenas, es un bien muy escaso. En el ámbito de los museos y del patrimonio cultural es tanta la escasez, que la producción anual se nos sirve en gramos.

Y parece que buena parte de la producción de ‘canela en rama publicitaria’ se cultiva en la Antigua Redería, sede de Herederos de Rowan… este año ha acabado de la mejor manera posible con su campaña ‘Ven a darnos vida’ para el Museo Nacional de Escultura…”. Ver ACCIÓN y leer entrada completa en MIRADAS DESDE LA COPA.

JULIO 2014. Museo de Bellas Artes de Bilbao: el irreductible poblado galo de la publicidad creativa.

“Como la aldea de Astérix y Obélix, rodeado de sus particulares campamentos romanos de Petibónvm y Babaórvm, por aquí también tenemos un museo que hace años aplica la creatividad en sus acciones publicitarias: el Museo de Bellas Artes de Bilbao.

El museo cuenta para ello con su particular Panorámix: la agencia Herederos de Rowan.

La última poción que nos han preparado está relacionada con la exposición temporal ‘Arte japonés y japonismo’…”. Ver CAMPAÑA y leer entrada completa en MIRADAS DESDE LA COPA.

JULIO 2013. Creatividad y relación con los medios. Cómo sorprender a una redacción.

“La creatividad no es coto privado ni de picassos ni de don drappers. Ni del arte, ni de la publicidad.

Especialmente en el ámbito de la comunicación, se tiende a pensar que ese extraño don que nos acompaña desde Lucy se limita única y exclusivamente a la publicidad.

Y obviamente no es así: se puede aplicar a cualquier acción comunicativa que tenga como objetivo alcanzar a un determinado público objetivo. Si hablamos de museos y equipamientos culturales, tanto da que sean los visitantes finales como que lo sean potenciales patrocinadores o periodistas..”. Leer entrada completa en MIRADAS DESDE LA COPA.

SEPTIEMBRE 2012. Una campaña para grabar lo que es buena publicidad.

“Una vez más (ya he perdido la cuenta), el Museo de Bellas Artes de Bilbao y la agencia Herederos de Rowan marcan el paso de la comunicación comercial en museos con una nueva campaña para promocionar la exposición temporal “Goya. Estampas de invención…” Ver CAMPAÑA y leer entrada completa en MIRADAS DESDE LA COPA.

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MARZO 2012. Herederos de Rowan en el “Manual de Comunicación para Museos”.

El Profesor Santos M. Mateos Rusillo publica su “Manual de Comunicación para museos y atractivos patrimoniales” (Trea 2012) dentro de la nueva colección “Manuales de Museística, Patrimonio y Turismo Cultural”.

El Manual ofrece “las claves para entender el papel esencial de la comunicación en la gestión de los museos y otros atractivos patrimoniales, así como las diferentes estrategias, técnicas y soportes comunicativos que se pueden utilizar para construir su identidad, promocionarlos y posicionarlos” y se analizan casos prácticos entre los que se encuentran Museos como el MOMA de NY, Guggenheim, el Prado, el Magritte de Bruselas, el Metropolitan y el Louvre, la Tate Modern… y el Museo de Bellas Artes de Bilbao, con campañas como Balenciaga y Murillo y acciones como Oro Sagrado.

SEPTIEMBRE 2011. Marketing promocional que vale su peso en oro.

“Ya he comentado en más de un post los excelentes ejemplos de publicidad convencional que nos regalan desde hace años el Museo de Bellas Artes de Bilbao y la agencia Herederos de Rowan. Por si fuera poco, últimamente también están experimentando en el campo del marketing promocional, creando acciones basadas en piezas altamente comestibles…”. Leer entrada completa en MIRADAS DESDE LA COPA.

MAYO 2010. Monógráfico de la revista “Miradas desde la copa” dedicado a la comunicación del Museo de Bellas Artes de Bilbao.

Este número, dedicado a la publicidad de los museos, pretende demostrar la posibilidad de aplicación de una publicidad persuasiva e inteligente para promocionar los museos y sus actividades.  Para ello, se ha contado con un estudio de caso, el Museo de Bellas Artes de Bilbao y la agencia Herededos de Rowan. Un ejemplo que demuestra que la relación entre museos y publicidad puede ser más provechosa de lo que en general es en España. Descargar REVISTA.