El Profesor Santos M. Mateos Rusillo publica su “Manual de Comunicación para museos y atractivos patrimoniales” (Trea 2012) dentro de la nueva colección “Manuales de Museística, Patrimonio y Turismo Cultural”.
El Manual ofrece “las claves para entender el papel esencial de la comunicación en la gestión de los museos y otros atractivos patrimoniales, así como las diferentes estrategias, técnicas y soportes comunicativos que se pueden utilizar para construir su identidad, promocionarlos y posicionarlos” y se analizan casos prácticos entre los que se encuentran Museos como el MOMA de NY, Guggenheim, el Prado, el Magritte de Bruselas, el Metropolitan y el Louvre, la Tate Modern… y el Museo de Bellas Artes de Bilbao, con campañas como Balenciaga y Murillo y acciones como Oro Sagrado.
“Ya he comentado en más de un post los excelentes ejemplos de publicidad convencional que nos regalan desde hace años el Museo de Bellas Artes de Bilbao y la agencia Herederos de Rowan. Por si fuera poco, últimamente también están experimentando en el campo del marketing promocional, creando acciones basadas en piezas altamente comestibles…”. Leer entrada completa en MIRADAS DESDE LA COPA.
Con unos resultados del 19% de respuesta, la acción llevada a cabo por Herederos de Rowan en los hoteles de 4 y 5 estrellas de Bilbao para visitar la exposición temporal “Balenciaga, el diseño del límite” ha conseguido la plata a la mejor campaña de Marketing Directo de 2010. Ver la ACCIÓN.
“Pero literal. Bordado en la tela que se utiliza habitualmente para la realización de patrones. Es el cartel que anuncia una exposición sobre el modisto Balenciaga en el Museo de Bellas Artes de Bilbao. Los improvisados sastres han sido Herederos de Rowan.
Trabajos así son el resultado de una charla distendida entre agencia y anunciante. Es cierto que hubo un briefing que, como todos, marcaba los objetivos y el target, entre otras cosas. Pero la clave de todo surge en una relajada reunión en la que se habla de la obra y vida del artista y las distintas formas de enfocar la exposición…” Leer noticia completa en YOROKOBU.
Este número, dedicado a la publicidad de los museos, pretende demostrar la posibilidad de aplicación de una publicidad persuasiva e inteligente para promocionar los museos y sus actividades. Para ello, se ha contado con un estudio de caso, el Museo de Bellas Artes de Bilbao y la agencia Herededos de Rowan. Un ejemplo que demuestra que la relación entre museos y publicidad puede ser más provechosa de lo que en general es en España. Descargar REVISTA.
La campaña de Herederos de Rowan para la exposición “El Joven Murillo· ha sido noticia en prensa, radio y televisión. “Por su contenido, centrado en la juventud del pintor, la exposición permitía cierta irreverencia y desdramatización de la alta cultura. Un hecho que la agencia de San Sebastián Herederos de Rowan no ha dejado escapar y que ha aprovechado firmando un cartel que no ha dejado a nadie indiferente…” Leer más en SOITU. en EL CORREO...
2008 empezaba con 1.732 inscritos en el Programa de Amigos del Museo. Lográndose a lo largo del año un incremento del 15,76%. Como no podía ser de otra manera, la estrategia global de comunicación contemplaba acciones específicas de captación bajo el paraguas de la campaña global “Cien años de historia. Diez de siglos de Arte”.
Desde inserciones en revistas de públicos afines (ABAO, Asociación Bilbaína de Amigos de la Ópera) hasta el programa FelicitArte, una acción de MGM (Member Get Member) con el objetivo de que los Amigos actuales “regalasen” museo pasando por el tradicional anuncio de agradecimiento de fin de año.
El Museo va a recibir en el año de su centenario, la mayor afluencia de visitantes conseguida en la última década. superando la cifra de 200.000 visitantes, lo que supondrá un récord en la historia reciente de la pinacoteca bilbaína. El año que mayor número de visitas consiguió este museo en la última década fue el 2000, cuando cerró el ejercicio con un total de 190.003 asistentes, mientras que la media de esos años no superó los 140.000. Ver la CAMPAÑA DEL CENTENARIO.
