Del 13 al 18 de octubre se celebró en Las Vegas (Nevada) el congreso anual de la DMA, Direct Marketing Association, y allí nos fuimos, invitados como speakers por el ICEMD, el Instituto de la Economía Digital. Séptima edición dentro del Congreso de la DMA Un programa intensivo que reúne a cuatro profesionales de España y Latinoamérica aportando su visión sobre el marketing directo y digital, complementando así la visión anglosajona con ponentes como Joost Van Nispen, presidente del ICEMD, Alejandro Trípoli, de 121 RAPP Perú, Elena Alfaro, de EMO INSIGHTS Madrid, Mary Teahan, de Argentina presidenta honorífica de AMDIA y Óscar Bilbao con la ponencia: Si cuando le ponemos nuestros anuncios se levanta del sofá… ¿crees que vas a venderle más por acompañarle al baño? Ver resumen en UNADOCENADE y VIDEO.
“Siempre hemos hecho rankings sobre agencias, pero nunca habíamos centrado en los anunciantes este tipo de clasificaciones y, sin ellos, esto sería imposible. porque hay anunciantes que siguen apostando por la creatividad y la innovación, aún en tiempos de crisis. Hemos realizado un ranking de anunciantes en el sector BTL por campañas premiadas…”. Ver RANKING Revista Estrategias.
“Ya he comentado en más de un post los excelentes ejemplos de publicidad convencional que nos regalan desde hace años el Museo de Bellas Artes de Bilbao y la agencia Herederos de Rowan. Por si fuera poco, últimamente también están experimentando en el campo del marketing promocional, creando acciones basadas en piezas altamente comestibles…”. Leer entrada completa en MIRADAS DESDE LA COPA.
La campaña “Depósito Barrio” realizada por Herederos de Rowan para kutxa (Caja de Ahorros de Gipuzkoa San Sebastián), finalista en el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol, ha obtenido un aumento del 45% en la captación de nuevos clientes y la apertura de 8.100 nuevos depósitos. Ver la CAMPAÑA.
Con unos resultados del 19% de respuesta, la acción llevada a cabo por Herederos de Rowan en los hoteles de 4 y 5 estrellas de Bilbao para visitar la exposición temporal “Balenciaga, el diseño del límite” ha conseguido la plata a la mejor campaña de Marketing Directo de 2010. Ver la ACCIÓN.
Ningún elemento del marketing mix ha dado tanto que hablar últimamente como las redes sociales. Y sobre ningún asunto se han difundido tantos mitos. Joost van Nispen, Presidente de ICEMD – ESIC y una de las tres personas más influyentes del marketing directo & interactivo en España, nos ayuda en “Los clientes te dan dinero. Los fans te dan su corazón” a separar el trigo de la paja.En esta nueva edición de los Desayunos organizados por ESIC Navarra junto con Herederos de Rowan, nos expone cómo las redes sociales, lejos de sustituir a otras formas de marketing, aporta un ingrediente adicional que convertirá en aún más eficaces nuestras estrategias para generar tráfico a nuestras webs (y comercios) y convertirlo en ingresos para nuestras empresas. Ver VIDEO RESUMEN.
La revista ESTRATEGIAS publica su ranking de agencias españolas más creativas 09. Y tanto en el Ranking General como en Marketing Directo hay 2 agencias vascas. (y creemos que las únicas “periféricas” al menos en MKTD) y una de ellas es Herederos de Rowan. La clasificación ha sido elaborada en función del total de premios obtenidos por las agencias en 2009 ponderados según su valor.
Una selección realizada por Roger Ortuño de las mejores acciones de comunicación enviadas, directamente a un destinatario segmentado o al público en general, con la finalidad de obtener una respuesta o feedback. Recoge proyectos procedentes de distintas disciplinas: marketing relacional, directo, guerrilla, interactivo… con trabajos de Mr. John Sample, D6, Villarrosàs, Herederos de Rowan, Wieden+Kennedy, OgilvyInterative, Forsman & Bodenfors…con piezas de clientes como Sony, Amnistía Internacional, Electronic Arts, Fila, Starbucks, Nike, Toyota, IKEA, Mango, Heineken… Saber más sobre EL LIBRO.
