Puede que la línea del BTL sea cada vez más difusa o según a quien preguntes, que directamente ya no exista pero las agencias de marketing directo y marketing promocional entienden las oportunidades que se les presentan ahora que vivimos tiempos de masificación digital donde nada ni nadie se sale de lo habitual. El consumidor quiere sentirse especial, único y ahí es donde ambas disciplinas tienen mucho que decir. Puede que el BTL ya no exista o puede que el BTL sea ahora la publicidad más premium que uno pueda desear. (LEER REPORTAJE COMPLETO)
La exposición proveniente del Palais Galliera, Museo de la Moda de París, ha contado para su exhibición en Bilbao como comisaria asociada con Miren Arzalluz, experta en historia del traje y de la moda. La acción llevada a cabo por la agencia ha sido elegida como “Mejor Campaña de Marketing Directo y Promocional” en los Luxury Advertising Awards, festival que persigue poner en valor la calidad de las agencias y sus creativos en el ámbito de la publicidad del sector Premium. En cada convocatoria, las marcas son galardonadas a través de sus agencias de comunicación “por trabajos de gran prestigio, con un poder de atracción, calidad y elegancia que difícilmente se logran con una publicidad más convencional”.Ver CAMPAÑA.
“Con este post inicio un pequeño juego. De tanto en tanto iré publicando piezas publicitarias de museos y bienes culturales bajo el título de ‘Monstruos de la publicidad’. En este caso hablamos de la acción de marketing promocional para promocionar la exposición Los años 50. La moda en Francia 1947-1957 del Museo de Bellas Artes de Bilbao…”. Ver CAMPAÑA y leer entrada completa en MIRADAS DESDE LA COPA.
Editado por ESIC, patrocinado por CORREOS y escrito y coordinado por Óscar Bilbao y Gorka Garmendia, este libro reúne casos prácticos de marketing directo de grandes marcas analizados de tal forma que sus recetas puedan ser aplicadas por las pequeñas y medianas empresas. En él aparecen campañas de Sanitas, Moritz, Aquabona, Dacia, ONO, Coca-Cola, Kutxa, Mercedes-Benz, Bankinter, Renault… realizadas por D6, Ros & Asociados, Directa&Mente, Shackleton, Herederos de Rowan…
30 expertos, entre ponencias y mesas redondas y más de 400 asistentes. Se publicaron cuatro mil tuits, 35 millones de impactos, 1.259 tuiteros con una media de tres tuits cada uno. trending topic en nuestro país durante toda la mañana. Los ponentes que mayor interacción consiguieron fueron: Enric Jové (McCann), por su ponencia “El futuro es de los tech(i)s”, Toni Segarra con “El papel del creativo en tiempos de cambio” y Óscar Bilbao con “Marketing Directo. Back to the future” (siendo Herederos de Rowan tendencia en Madrid en Twitter durante la ponencia). Ver la PONENCIA.
Con unos resultados del 25.4% de respuesta, la acción llevada a cabo por Herederos de Rowan en los hoteles de 4 y 5 estrellas de Bilbao para incentivar la visita a las “joyas” del Museo de Bellas Artes de Bilbao, ha sido elegida como mejor campaña de marketing directo y promocional en los Luxury Advertising Awards, festival que persigue poner en valor la calidad de las agencias y sus creativos en el ámbito de la publicidad del sector premium, y para ello las marcas son galardonadas a través de sus agencias de comunicación por trabajos de gran prestigio, con un poder de atracción, calidad y elegancia que difícilmente se logran con una publicidad más convencional.
“La creatividad no es coto privado ni de picassos ni de don drappers. Ni del arte, ni de la publicidad.
Especialmente en el ámbito de la comunicación, se tiende a pensar que ese extraño don que nos acompaña desde Lucy se limita única y exclusivamente a la publicidad.
Y obviamente no es así: se puede aplicar a cualquier acción comunicativa que tenga como objetivo alcanzar a un determinado público objetivo. Si hablamos de museos y equipamientos culturales, tanto da que sean los visitantes finales como que lo sean potenciales patrocinadores o periodistas..”. Leer entrada completa en MIRADAS DESDE LA COPA.
Recopilación de trabajos de comunicación y publicidad realizados para el sector financiero por la agencia Herederos de Rowan entre 2005 y 2013. Incluye acciones de marketing directo, eventos, guerrilla, street marketing, spots, gráficas… pata todo tipo de productos y servicios: depósitos, segmentos específicos (jóvenes, mayores, profesionales…), tarjetas, imposiciones, campñas de imagen y posicionamiento… ver DOSSIER.
