Celebrada en el Salón de Actos de la Cámara de Comercio de Bilbao. Facebook, Twitter, Linkedin, Publicidad display, mobile marketing, adwords, SEO, SEM, urban marketing… la comunicación se ha llenado de nuevos términos que intentan solucionar viejos problemas. Todo y todos nos dicen que hay que cambiar, cuando siempre nos dijeron que, en época de desolación, no hacer mudanza. Nos dicen que los viejos métodos ya no sirven, que hay que quemar las naves de los medios tradicionales y sumergirse en los “social media”, que, además de casigratis, es donde está la gente. Y sí, razón no les falta, están ahí, pero…
Recopilación de trabajos de comunicación y publicidad realizados para el sector financiero por la agencia Herederos de Rowan entre 2005 y 2013. Incluye acciones de marketing directo, eventos, guerrilla, street marketing, spots, gráficas… pata todo tipo de productos y servicios: depósitos, segmentos específicos (jóvenes, mayores, profesionales…), tarjetas, imposiciones, campñas de imagen y posicionamiento… ver DOSSIER.
Del 13 al 18 de octubre se celebró en Las Vegas (Nevada) el congreso anual de la DMA, Direct Marketing Association, y allí nos fuimos, invitados como speakers por el ICEMD, el Instituto de la Economía Digital. Séptima edición dentro del Congreso de la DMA Un programa intensivo que reúne a cuatro profesionales de España y Latinoamérica aportando su visión sobre el marketing directo y digital, complementando así la visión anglosajona con ponentes como Joost Van Nispen, presidente del ICEMD, Alejandro Trípoli, de 121 RAPP Perú, Elena Alfaro, de EMO INSIGHTS Madrid, Mary Teahan, de Argentina presidenta honorífica de AMDIA y Óscar Bilbao con la ponencia: Si cuando le ponemos nuestros anuncios se levanta del sofá… ¿crees que vas a venderle más por acompañarle al baño? Ver resumen en UNADOCENADE y VIDEO.
“Una vez más (ya he perdido la cuenta), el Museo de Bellas Artes de Bilbao y la agencia Herederos de Rowan marcan el paso de la comunicación comercial en museos con una nueva campaña para promocionar la exposición temporal “Goya. Estampas de invención…” Ver CAMPAÑA y leer entrada completa en MIRADAS DESDE LA COPA.
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Los Premios Laus están organizados por la Asociación de Diseñadores Gráficos y Directores de Arte del FAD (ADG-FAD). ADG es una asociación privada sin ánimo de lucro de ámbito estatal. Desde hace cincuenta años su objetivo es promover el diseño gráfico y la comunicación visual en la vida cultural y económica del país. Los premios Laus son la mejor representación de esta ambición, un auténtico termómetro del trabajo en diseño y comunicación. en esta edición, la campaña ORO SAGRADO realizada por Herederos de Rowan para el Museo de Bellas Artes de Bilbao ha obtenido un bronce. ver CAMPAÑA y reseña en ESTRATEGIA EMPRESARIAL.
“Siempre hemos hecho rankings sobre agencias, pero nunca habíamos centrado en los anunciantes este tipo de clasificaciones y, sin ellos, esto sería imposible. porque hay anunciantes que siguen apostando por la creatividad y la innovación, aún en tiempos de crisis. Hemos realizado un ranking de anunciantes en el sector BTL por campañas premiadas…”. Ver RANKING Revista Estrategias.
El Profesor Santos M. Mateos Rusillo publica su “Manual de Comunicación para museos y atractivos patrimoniales” (Trea 2012) dentro de la nueva colección “Manuales de Museística, Patrimonio y Turismo Cultural”.
El Manual ofrece “las claves para entender el papel esencial de la comunicación en la gestión de los museos y otros atractivos patrimoniales, así como las diferentes estrategias, técnicas y soportes comunicativos que se pueden utilizar para construir su identidad, promocionarlos y posicionarlos” y se analizan casos prácticos entre los que se encuentran Museos como el MOMA de NY, Guggenheim, el Prado, el Magritte de Bruselas, el Metropolitan y el Louvre, la Tate Modern… y el Museo de Bellas Artes de Bilbao, con campañas como Balenciaga y Murillo y acciones como Oro Sagrado.
Herederos de Rowan forma parte de la categoría “Amigos Profesionales Premium” del Centro de Documentación Publicitaria de lahistoriadelapublicidad.com, la única iniciativa que tenemos en nuestro país dedicada a la recuperación, conservación y promoción de nuestro patrimonio publicitario y la principal fuente de documentación publicitaria con piezas que van desde el siglo XVII a la actualidad: documentos de las primeras agencias de publicidad y marcas que existieron en el mundo; libros publicitarios de finales del siglo XIX; las primeras revistas profesionales que tuvo nuestro sector, allá por 1870, o el mismísimo diario de la revolucionaria MMLB, junto a miles y miles de ejemplos de otros materiales históricos.
