Editado por ESIC, patrocinado por CORREOS y escrito y coordinado por Óscar Bilbao y Gorka Garmendia, este libro reúne casos prácticos de marketing directo de grandes marcas analizados de tal forma que sus recetas puedan ser aplicadas por las pequeñas y medianas empresas. En él aparecen campañas de Sanitas, Moritz, Aquabona, Dacia, ONO, Coca-Cola, Kutxa, Mercedes-Benz, Bankinter, Renault… realizadas por D6, Ros & Asociados, Directa&Mente, Shackleton, Herederos de Rowan…
“Como la aldea de Astérix y Obélix, rodeado de sus particulares campamentos romanos de Petibónvm y Babaórvm, por aquí también tenemos un museo que hace años aplica la creatividad en sus acciones publicitarias: el Museo de Bellas Artes de Bilbao.
El museo cuenta para ello con su particular Panorámix: la agencia Herederos de Rowan.
La última poción que nos han preparado está relacionada con la exposición temporal ‘Arte japonés y japonismo’…”. Ver CAMPAÑA y leer entrada completa en MIRADAS DESDE LA COPA.
Con unos resultados del 25.4% de respuesta, la acción llevada a cabo por Herederos de Rowan en los hoteles de 4 y 5 estrellas de Bilbao para incentivar la visita a las “joyas” del Museo de Bellas Artes de Bilbao, ha sido elegida como mejor campaña de marketing directo y promocional en los Luxury Advertising Awards, festival que persigue poner en valor la calidad de las agencias y sus creativos en el ámbito de la publicidad del sector premium, y para ello las marcas son galardonadas a través de sus agencias de comunicación por trabajos de gran prestigio, con un poder de atracción, calidad y elegancia que difícilmente se logran con una publicidad más convencional.
Recopilación de trabajos de comunicación y publicidad realizados para el sector financiero por la agencia Herederos de Rowan entre 2005 y 2013. Incluye acciones de marketing directo, eventos, guerrilla, street marketing, spots, gráficas… pata todo tipo de productos y servicios: depósitos, segmentos específicos (jóvenes, mayores, profesionales…), tarjetas, imposiciones, campñas de imagen y posicionamiento… ver DOSSIER.
Del 13 al 18 de octubre se celebró en Las Vegas (Nevada) el congreso anual de la DMA, Direct Marketing Association, y allí nos fuimos, invitados como speakers por el ICEMD, el Instituto de la Economía Digital. Séptima edición dentro del Congreso de la DMA Un programa intensivo que reúne a cuatro profesionales de España y Latinoamérica aportando su visión sobre el marketing directo y digital, complementando así la visión anglosajona con ponentes como Joost Van Nispen, presidente del ICEMD, Alejandro Trípoli, de 121 RAPP Perú, Elena Alfaro, de EMO INSIGHTS Madrid, Mary Teahan, de Argentina presidenta honorífica de AMDIA y Óscar Bilbao con la ponencia: Si cuando le ponemos nuestros anuncios se levanta del sofá… ¿crees que vas a venderle más por acompañarle al baño? Ver resumen en UNADOCENADE y VIDEO.
Una selección realizada por Roger Ortuño de las mejores acciones de comunicación enviadas, directamente a un destinatario segmentado o al público en general, con la finalidad de obtener una respuesta o feedback. Recoge proyectos procedentes de distintas disciplinas: marketing relacional, directo, guerrilla, interactivo… con trabajos de Mr. John Sample, D6, Villarrosàs, Herederos de Rowan, Wieden+Kennedy, OgilvyInterative, Forsman & Bodenfors…con piezas de clientes como Sony, Amnistía Internacional, Electronic Arts, Fila, Starbucks, Nike, Toyota, IKEA, Mango, Heineken… Saber más sobre EL LIBRO.
“Este libro, además de ser el primero escrito en español dedicado en exclusiva a este tema, pretende ser una guía completa que enfoque la escritura de cartas desde la perspectiva de esta edición, complementándola con lo imprescindible de la abundante literatura en inglés…” Leer más en ESTIMADO LECTOR
