El pasado 2 de diciembre y dentro de la serie de jornadas Komunikadores que organizamos en el Dpto. de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la UPV, Óscar Bilbao explicó la visión de Herederos de Rowan sobre la agencia de publicidad a una audiencia de 70 alumnos/as de nuestra facultad. Como resumen de la jornada ofrecemos el manifiesto titulado “Sólo la creatividad nos hará libres” en defensa de una agencia de publicidad que reclame lo que le es propio en su labor profesional: la creatividad y la planificación. Ver MANIFIESTO.
“Pero literal. Bordado en la tela que se utiliza habitualmente para la realización de patrones. Es el cartel que anuncia una exposición sobre el modisto Balenciaga en el Museo de Bellas Artes de Bilbao. Los improvisados sastres han sido Herederos de Rowan.
Trabajos así son el resultado de una charla distendida entre agencia y anunciante. Es cierto que hubo un briefing que, como todos, marcaba los objetivos y el target, entre otras cosas. Pero la clave de todo surge en una relajada reunión en la que se habla de la obra y vida del artista y las distintas formas de enfocar la exposición…” Leer noticia completa en YOROKOBU.
La campaña de Herederos de Rowan para la exposición “El Joven Murillo· ha sido noticia en prensa, radio y televisión. “Por su contenido, centrado en la juventud del pintor, la exposición permitía cierta irreverencia y desdramatización de la alta cultura. Un hecho que la agencia de San Sebastián Herederos de Rowan no ha dejado escapar y que ha aprovechado firmando un cartel que no ha dejado a nadie indiferente…” Leer más en SOITU. en EL CORREO...
2008 empezaba con 1.732 inscritos en el Programa de Amigos del Museo. Lográndose a lo largo del año un incremento del 15,76%. Como no podía ser de otra manera, la estrategia global de comunicación contemplaba acciones específicas de captación bajo el paraguas de la campaña global “Cien años de historia. Diez de siglos de Arte”.
Desde inserciones en revistas de públicos afines (ABAO, Asociación Bilbaína de Amigos de la Ópera) hasta el programa FelicitArte, una acción de MGM (Member Get Member) con el objetivo de que los Amigos actuales “regalasen” museo pasando por el tradicional anuncio de agradecimiento de fin de año.
El Museo va a recibir en el año de su centenario, la mayor afluencia de visitantes conseguida en la última década. superando la cifra de 200.000 visitantes, lo que supondrá un récord en la historia reciente de la pinacoteca bilbaína. El año que mayor número de visitas consiguió este museo en la última década fue el 2000, cuando cerró el ejercicio con un total de 190.003 asistentes, mientras que la media de esos años no superó los 140.000. Ver la CAMPAÑA DEL CENTENARIO.
“Herederos de Rowan reúne a tres profesionales de la comunicación con una dilatada trayectoria en agencias de publicidad ¿podrías contarnos brevemente por dónde habéis parado antes de Herederos de Rowan?”… Leer entrevista en TALLERd3
“El jueves 14 de abril tuvo lugar en el Campus de Leioa de la Universidad del País Vasco la V Jornada de Publicidad en Internet, en la cual se trató la medición publicitaria en este medio. La Jornada tuvo carácter gratuito y estuvo abierta a todos los alumnos/as y profesionales interesados. Jorge de la Herrán y Crespo, Consejero Delegado de Agoranet (Bilbao), fue el primero en tomar la palabra, apuntando diferentes claves para medir la publicidad interactiva y exponiendo varios ejemplos de medición en la red. Óscar Bilbao, Director Creativo de Herederos de Rowan (Donostia), se remitió a la famosa frase del legendario magnate propietario de tiendas de departamentos John Wanamaker “La mitad de lo que gasto en publicidad es un derroche. El problema es que no sé cuál mitad” para argumentar que es posible y necesario medir la creatividad…”. Leer CRÓNICA de la Jornada.
