Retos del DIRCOM: Comunicar en la buena dirección, organizado por ESIC y la Cámara de Comercio de Bilbao. El actual panorama socio económico obliga a instituciones y organizaciones a intensificar sus esfuerzos hacia la búsqueda de una mayor eficacia en la gestión de sus activos intangibles. Una cuestión estratégica para conseguir más valor (marcas fuertes) y más reconocimiento (reputación corporativa). Los directores de comunicación contribuyen al logro de los objetivos organizacionales a través de una gestión de la comunicación integral y estratégica. Ver PROGRAMA de la jornada.
Celebrada en el Salón de Actos de la Cámara de Comercio de Bilbao. Facebook, Twitter, Linkedin, Publicidad display, mobile marketing, adwords, SEO, SEM, urban marketing… la comunicación se ha llenado de nuevos términos que intentan solucionar viejos problemas. Todo y todos nos dicen que hay que cambiar, cuando siempre nos dijeron que, en época de desolación, no hacer mudanza. Nos dicen que los viejos métodos ya no sirven, que hay que quemar las naves de los medios tradicionales y sumergirse en los “social media”, que, además de casigratis, es donde está la gente. Y sí, razón no les falta, están ahí, pero…
“Una vez más (ya he perdido la cuenta), el Museo de Bellas Artes de Bilbao y la agencia Herederos de Rowan marcan el paso de la comunicación comercial en museos con una nueva campaña para promocionar la exposición temporal “Goya. Estampas de invención…” Ver CAMPAÑA y leer entrada completa en MIRADAS DESDE LA COPA.
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“Siempre hemos hecho rankings sobre agencias, pero nunca habíamos centrado en los anunciantes este tipo de clasificaciones y, sin ellos, esto sería imposible. porque hay anunciantes que siguen apostando por la creatividad y la innovación, aún en tiempos de crisis. Hemos realizado un ranking de anunciantes en el sector BTL por campañas premiadas…”. Ver RANKING Revista Estrategias.
“Ya he comentado en más de un post los excelentes ejemplos de publicidad convencional que nos regalan desde hace años el Museo de Bellas Artes de Bilbao y la agencia Herederos de Rowan. Por si fuera poco, últimamente también están experimentando en el campo del marketing promocional, creando acciones basadas en piezas altamente comestibles…”. Leer entrada completa en MIRADAS DESDE LA COPA.
“El ‘ven y cuéntalo’ era como nuestro ‘I love NY’ pero al final lo cambiamos por los tópicos de siempre… Nació en Bilbao, vive en Donostia y hace publicidad de modo distinto desde Herederos de Rowan…”. Leer entrevista completa a Óscar Bilbao en EL DIARIO VASCO.
Consigue lo mismo que los demás, pero por mucho menos. Esa es la base de I love/low cost, y la ventaja diferenciadora de la Gaztetxartela. Una tarjeta para ir al cine aquí o para dormir en Berlín. Una herramienta para una generación que ha hecho del “low cost” su forma de viajar, de vestir, de decorar y amueblar… de vivir. Una campaña abierta a Europa, que mezcla el marketing de experiencias con la “demostración del beneficio” un planteamiento 360º apoyado con una promoción muy especial: un viaje en Inter Rail. 6 jóvenes, acompañados por un estudiante de periodismo y otro de audiovisuales a modo de cronistas, recorrerán varias ciudades y países europeos y un videoblog será, día a día, el reflejo de su experiencia. Ver la CAMPAÑA.
Con unos resultados del 19% de respuesta, la acción llevada a cabo por Herederos de Rowan en los hoteles de 4 y 5 estrellas de Bilbao para visitar la exposición temporal “Balenciaga, el diseño del límite” ha conseguido la plata a la mejor campaña de Marketing Directo de 2010. Ver la ACCIÓN.
