Mensaje: transmitir a los autónomos y las pymes la sensibilidad de la Caja hacia un colectivo que está pasando por serias dificultades.
Estrategia: En primer lugar, se agruparon productos y servicios de utilidad para el colectivo en un mismo portfolio, claramente ordenados por epígrafes según las necesidades y demandas del sector.
Mecánica: trabajo sobre la Base de Datos, segmentando y extrayendo los contactos adecuados. A partir de ahí, se prepararon las piezas para los diferentes medios.
Creatividad: el mailing, con forma de bloque de piedra tridimensional (realmente es bidimensional) apela directamente a las preocupaciones del receptor “¿eres de los que piensan que ser autónomo es una pesada carga?” Dentro, un folleto que resume la preocupación de la Caja “quitarte un peso de encima” y ofrece soluciones concretas y una carta que, además, reconoce la labor: “Eres uno de esos 20.000 alaveses que han decidido hacer grande su proyecto… que, día a día, contribuye con su esfuerzo a generar el 20% de nuestro PIB… y eso merece todo nuestro reconocimiento… mereces que te hagan el día a día más fácil. Porque es en los momentos difíciles cuando hay que ponerse del lado de los que empujan para que esto mejore…”
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