Diario de Noticias.
Eres lo que lees.
Con el objetivo de conseguir nuevos suscriptores, y partiendo de una base de datos de lectores de Diario de Noticias que han participado en las distintas promociones del periódico se preparó un mailing que respondía al posicionamiento del diario: “eres lo que lees”.
El valor de un diario es, o debería de ser, el diario en sí mismo: su línea editorial, sus “firmas” su implicación y cercanía. Y DdeN presume de estar muy cerca de la gente, de las diferentes comarcas que forman Navarra, de los pueblos y ciudades, con cuadernillos específicos, secciones… en definitiva, de hacer que cada uno de los lectores sienta el periódico como propio.
Entonces ¿qué mejor regalo que el propio periódico? el periódico del día en el que el receptor es el auténtico motor, el eje… el protagonista. Un periódico con una portada muy especial, personalizada con su nombre, protagonista de hasta cinco noticias pegadas a su realidad, a las ventajas que conseguirá por ser suscriptor y con una contra en la que director y responsable de marketing le hablan de tú a tú, con un “esta es tu casa, José”.
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Un clásico del directo en estos modern times herederos. Todo aquello que lleves a la máxima expresión de la personalización será un éxito. Mi experiencia y la de otros así lo atestiguan. Me gusta mucho la acción.
Comentario por copyloto — Octubre 16, 2009 @ 10:23 am
El papel no ha muerto. Viva el papel!
A veces, inmersos en nuestro mundo dospuntocero, nos olvidamos de ese 49% de españoles que no tienen conexión a internet en casa, de que una cosa es mirar titulares y otra leer el periódico. Y de que a todos nos gusta ser protagonistas de algo bueno.
Gracias Carlos.
Comentario por rowan — Octubre 16, 2009 @ 10:39 am
Si algo funciona, no hay por qué tocarlo… ¿no es así la frase?
bien hecho (como siempre…)
Comentario por Juanjo Brizuela — Octubre 16, 2009 @ 3:06 pm
[...] se preparó un mailing que respondía al posicionamiento del diario: “eres lo que lees”. Óscar lo cuenta: El valor de un diario es, o debería de ser, el diario en sí mismo: su línea editorial, sus [...]
Pingback por Eres lo que lees — Octubre 19, 2009 @ 8:02 am
Efectivamente, Juanjo. Hay muchas cosas del marketing directo tradicional que además de ser exportables a internet, siguen funcionando pero que muy bien.
Comentario por rowan — Octubre 19, 2009 @ 5:05 pm
Óscar estoy contigo! No todo el mundo ve la tele y twittea a la vez. El 49% es un porcentaje muy alto, y entre ese 49% hay personas muy distintas.
Lo de la personalización me parece un acierto. El otro día en las jornadas de Euskadi 5.0 decían que los periódicos cada vez más ofrecerán noticias cercanas al lector (las que no podrá encontrar en cualquier web, porque las noticias de agencia al final son comodities) y que el espacio de opinión, de análisis, reportajes… ganará también más peso. Vamos, que los periódicos no van a desaparecer sino a cambiar poco a poco con el tiempo. Algunos decían que era necesario el cambio porque de lo contrario los periódicos según los compraras iban ya a oler a caducado… y si en su lectura ya no busquemos tanto informarnos sino buscar análisis, opiniones, visiones distintas el cambio es una necesidad.
Bueno… menudo rollo he soltado, y todo para deciros que eso, que no había mejor manera de recordar a los lectores de DdeN las “firmas”, la cercanía… de una forma más personal. Chapeau!
Comentario por Raquel — Octubre 24, 2009 @ 11:15 pm
Hola Raquel.
Nada de rollo, esto está para eso, para opinar, aportar… muy interesante lo que cuentas de Euskadi 5.0 (aquí está el enlace http://www.euskadi50.com/) y creo que sí, que en las noticias hay mucho corta/pega de agencia (o incluso de otros medios)y lo que buscamos en el papel es un análisis, una firma, una lectura cómoda y sosegada.
Recibir titulares en el Reader o en el móvil está al alcance de mucha gente. Y ese 49% de desconectados tienen los gratuitos o el periódico en el bar.
Un ejemplo, la famosa campaña del “piercing de Murillo”. Como te puedes imaginar, la hemos “monitorizado” (que se dice ahora) y es muy curioso ver el corta/pega de los medios. Hay casos lógicos, como pueden ser los periódicos del Grupo Vocento, que tiran de la misma crónica, pero otros medios, se limitan a copiar y pegar (lo mismo pasa con los blogs, no te creas). Creo que, de todo lo que se ha escrito, hay al final dos o tres fuentes originales, periodistas que han ido un poco más lejos.
Vaya, ahora el que se ha enrollado soy yo… y todo para decirte que muchas gracias y que esperamos seguir leyéndote por aquí y por http://comandoguardar.blogspot.com/
Comentario por rowan — Octubre 26, 2009 @ 8:52 am
Será porque soy un escéptico inestable, que todavía cree en la pureza del deseo, y que apuesta por la inactividad ante lo efímero de casi todo… Pero mi pregunta es:
¿Que se ha conseguido de verdad con esta acción? Acción que esta muy bien (no es genial) pero se sale de las habituales estandarrinas que hace este periódico. Que ha cambiado…y al día siguiente que…seguimos con los Anoraks de Osasuna, los MP4 Airis, y resto de gifts chinarros.
Creo que en general, hacemos surf con nuestros clientes, y lo que toca es coger oxigeno y empezar a bucear.
Con todo, ya sabéis que soy un fan, y que pertenecéis a mi Universo disperso particular. ( que cuando llueve, se moja…acábalo tú.)
Comentario por Albert — Noviembre 22, 2009 @ 11:21 pm
Hola Albert,
¿qué se ha conseguido? por un lado, objetivo principal, suscriptores. Esta es una acción de marketing directo sobre una base de datos (precisamente, los que han comprado los anoraks de Osasuna, los Airis…)no podemos dar datos pero el DdeN están satisfechos. Luego, eso que llaman “branding”, dar una imagen diferente (que también se ha conseguido por lo que ha llegado a través de llamadas, comentarios…)
Y después de todo esto, está el mar de fondo al que creo que tú te refieres ¿es adecuada la estrategia de la prensa en general con tanta promo y tanto regalito? sinceramente creo que no. Su objetivo, hoy por hoy, es cortoplacista, no perder lectores y conseguir ingresos. Con la que les está cayendo no es poco, de acuerdo, pero es verdad que hay que mirar más allá. Hace unos días nos comentaba una persona del mundo de los medios que lo que se está gestionando es el fin de un modelo pero que nadie se preocupa de preparar el cambio.
Y ahí está la madre del cordero. Porque, para hacer surf o bucear, lo primero es que quien tiene que hacerlo se tire a la piscina.
Comentario por rowan — Noviembre 23, 2009 @ 10:01 am