SWARM MARKETING, MARKETING EN EL ENJAMBRE
Ángel Riesgo. Presidente de DDB y Profesor de ESIC. El año pasado fue “tú eres una marca”, este año, ESIC Pamplona, con la colaboración de El Diario Vasco, el Hotel de Londres y de Inglaterra y Herederos de Rowan, organiza un nuevo “café de trabajo” indispensable para comercializadores, marketinianos y publicitarios
Este encuentro está enmarcado dentro del conjunto de actividades del lanzamiento del Programa Superior de Publicidad y Comunicación Empresarial PSPC y tiene como objetivo, dentro de un ambiente agradable y con un aforo limitado, reunir a profesionales de la comunicación y del marketing así como a estudiantes y profesores de dichas ramas.
¿Por qué SWARM MARKETING? La tecnología ha cambiado de manera radical la forma en que las marcas se relacionan con sus consumidores. Ya no es suficiente la tradicional acción de comunicación “vertical”. El consumidor es el hilo conductor. Hemos pasado de hablarle, a hablar con él y aún más, a que él hable de nosotros con su red de contactos. Se acabó el monólogo de la marca. Hemos pasado del Mass Marketing (en inglés) al Swarm Marketing. De la comunicación del marketing al marketing de la comunicación,
Ángel Riesgo Alcald Fundador de Consultores de Publicidad, hoy la mayor consultora del negocio publicitario en España, con filiales en Portugal, China y Brasil. desde Septiembre de 2008 es Presidente Ejecutivo de DDB Madrid, (Omnicom Group) la mayor red de agencias mundial. Ha sido profesor en el Instituto de Empresa, en las Universidades Antonio de Nebrija, Complutense de Madrid y en ESIC. Durante diez años, columnista semanal en ABC sobre temas publicitarios. Sus artículos de opinión han aparecido en todas las publicaciones profesionales del sector, y en otras como Telos, Expansión y Actualidad Económica. Activo conferenciante sobre tendencias del sector en España, Portugal, Francia, Gran Bretaña, Brasil, China… y Jurado en numerosos certámenes publicitarios (Premios a la Eficacia, Imán, El Chupete, Directivos Plus…)
… y un enjambre tomó el Hotel Londres. Comunicación basada en la convicción, la colaboración, la creatividad, y el contenido. Y el martes se reunieron allí importantes representantes de marcas dispuestas a ello. Allí estaban Heineken, Amstel, kutxa, Donostia Turismo, Pukas, Tesa, Bodegas Domeq, Endesa, BBK, CCC, Vocento…, agencias de publicidad, estudiantes, instituciones como las Juntas Generales de Gipuzkoa, UPV, Quincena Musical,…
A todos, gracias.
|
Para los que no podáis asistir y os apetezca saber más
sobre el tema os recomiendo la lectura de Herd de Mark Earls. Creo que Mark
fué el primer profesional al que escuché hablar de esto y en el que veo que
casi todos se han inspirado.
Y los que podáis ir disfrutad.
Saludos,
Álvaro
Comentario por Álvaro — Febrero 4, 2009 @ 6:33 pm
Muchas gracias por la aportación,Álvaro,
Qué pena que no puedas venir. Hemos estado investigando un poco la pista que nos das de Mark Earls. Aquí va un enlace con una reseña sobre Herd http://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341e2d6653ef00d83542108853ef y esta es una entrevista con Earls hecha por Mar Heras http://www.marheras.com/2008/04/entrevista-al-planificador-estratgico.html
Comentario por rowan — Febrero 5, 2009 @ 9:07 am
Gracias por el enlace Rowan, no había leído nada de Earls en castellano.
El tío me parece un crack, es muy teórico, pero es un crack.
Me impresiona el discurso que ha hecho DDB partiendo de la idea de Mark (es posible
que se hayan inspirado en más fuentes claro). Lo han plasmado en un paper que
resume muy bien el punto de vista de una agencia sobre el tema (es eso, el
punto de vista de una agencia sobre esta tendencia, el libro de Mark habla de
mundos más allá del publicitario):
http://www.ddb.com/pdf/yellowpapers/DDB_YP_Swarm_210408.pdf
Salu2
aa
(al escribir los posts hago yo el salto de línea porque el texto se pierde
en la parte derecha de la caja de respuesta y por si acaso le doy a mano
al salto de línea. Solo por comentarlo
Comentario por Álvaro — Febrero 5, 2009 @ 12:17 pm
Tú nos has dado la pista.
Prometo preguntarle a Ángel sobre Earls. La verdad, es que, al fin y al cabo, somos lo que tú dices, cazadores de tendencias (lo difícil es dar con la buena)
Gracias por el apunte de la caja. A mí también me pasa y es bastante incómodo. Vamos a solucionarlo.
Comentario por rowan — Febrero 5, 2009 @ 12:27 pm
A ver si lo reconoce
Supongo que Earls también “copió” a alguien…
Muy buena la entrevista a Earls que enlazáis.
Resume muy bien su modo de pensar. Hay dos o tres frases ahí ANTOLÓGICAS!
Salu2
Álvaro
Comentario por Álvaro — Febrero 6, 2009 @ 9:11 am
Gracias Álvaro.
Viniendo de un gran “recolector de frases” (http://mugikorra.com/) es un elogio.
PD. Lo de solucionar el problema de los saltos de línea está en marcha.
Comentario por rowan — Febrero 6, 2009 @ 9:48 am
“El márketing del futuro animará a los consumidores, o les ayudará,
a hacer juntos cosas que no podrían hacer o, que no harían tan bien,
solos.” (Mark Earls)
Comentario por Álvaro — Febrero 7, 2009 @ 6:14 pm
Hola,
Casualidad he leído hoy en la newsletter de Anuncios a Ezequiel Treviño
(http://blog.anuncios.com/2009/02/y-los-clientes-qu%C3%A9-opinan-de-esto.html)
quien recomenda un libro del capo de DDB del que parece nace parte del
término:
http://www.amazon.com/Nature-Marketing-Swarm-well-Herd/dp/0230203361/ref=pd_bbs_sr_1?ie=UTF8&s=books&qid=1234129619&sr=8-1
Salu2
aa
Comentario por Álvaro — Febrero 9, 2009 @ 10:23 am
Álvaro… ¿de verdad que no puedes venir?
Muchas gracias, de nuevo, por los enlaces.
Aportaciones como estas son las que dan sentido al nuevo formato que le hemos dado a la web.
Comentario por rowan — Febrero 9, 2009 @ 10:33 am
Una pena pero no me fué posible. ¿Qué tal fué?
Salu2
aa
Comentario por Álvaro Andoin — Febrero 11, 2009 @ 12:58 pm
No sé si está bien que lo digamos nosotros, pero creemos que muy bien.
Ángel es un gran comunicador y los “inputs” (que se dice ahora)
que recogimos ayer al final y hoy por mails y facebooks son muy buenos.
De todas formas, grabamos toda la charla. Y vamos a intentar editarla con las partes más sustanciosas y colgarla cuanto antes.
Por cierto, seguimos sin solucionar los saltos de línea
Comentario por rowan — Febrero 11, 2009 @ 1:09 pm
Joseba (komunika.info) también estuvo y dará cumplida cuenta del evento.
Comentario por rowan — Febrero 11, 2009 @ 1:13 pm
plas, plas, plas… ooooleeeeee… zorionak Herederos… y de estas muchas más.
Comentario por Juanjo Brizuela — Febrero 11, 2009 @ 5:01 pm
… y que tú las veas.
Gracias compañero!!!
Comentario por rowan — Febrero 11, 2009 @ 5:08 pm
Gracias por compartir el vídeo con nosotros.
Comentario por Raquel — Febrero 26, 2009 @ 6:37 pm
Hola Raquél, es de lo que se trata. Gracias a ti por pasarte por aquí.
Comentario por rowan — Febrero 27, 2009 @ 9:33 am
Hola, hace tiempo que leí este post y ví que estábais interesados en saber más cosas sobre Mark Earls.
En 2010, del 3 al 5 febrero Mark Earls estará en la tercera edición de Abla, feria de comunicación, marketing, diseño y sus soportes (http://abla.ficoba.org). Creo que Herederos de Rowan también participais con la ponencia”Las claves y los retos en la creación y gestión de marcas” ¿no es así?
Por último, me alegro de que os gustara la entrevista que hice a Mark Ealrs. Yo también quedé satisfecha con ella (jaja, no siempre ocurre así)
Comentario por Mar Heras — Noviembre 30, 2009 @ 12:46 pm
Hola Mar!
Qué alegría leerte por aquí. Tu entrevista es muy interesante, y puntazo para FICOBA traerlo a ABLA 2010.
Y sí, allí estaremos (veo que estás a la última, porque se publicó el viernes, me parece) Aunque nuestra ponencia será “descuartizando la agencia de publicidad” un poco más “politicamente incorrecta” y espero que bastante divertida.
Iremos dando detalles
Comentario por rowan — Noviembre 30, 2009 @ 1:06 pm
Ayyy, perdona por lo del título de la conferencia. Si, la verdad es que “descuartizando la agencia de publicidad” suena mucho mejor. Estupendo que sea políticamente incorrecta. Suelen ser bastante más interesantes.
Yo no podré asistir. Me pilláis un poco lejos, pero a ver si os grabáis y la puedo ver.
Un abrazo de una seguidora vuestra.
Comentario por Mar Heras — Noviembre 30, 2009 @ 5:43 pm
De eso tenemos que hablar con la gente de FICOBA, no sé si suelen grabar las ponencias, pero sería muy interesante.
Nos leemos… que también seguimos tus artículos y entradas en http://www.marheras.com/
Un abrazo.
Comentario por rowan — Noviembre 30, 2009 @ 6:00 pm