SCREEN
CAJA VITAL KUTXA & CINE
Objetivos: Campaña de MARKETING PROMOCIONAL para fomentar el uso de la TLKJ entre los jóvenes como medio de pago habitual y fortalecer la imagen de la Caja como entidad que les ofrece productos y servicios de su interés.
Estrategia: Basada en un medio afín a los jóvenes como es el cine, se organizó el sorteo de 5.000 entradas (2.500 para 2 personas) para cualquier película en cualquier sesión y en los principales cines de Vitoria.
Mecánica: En el mismo momento del pago con la tarjeta en cualquier comercio, y a través del recibo de pago, el titular sabe si ha sido agraciado. Sólo tiene que canjearlo en las Oficinas de CVK.
Desarrollo: Ya que el cine era el protagonista, se “inventó” una película muy en la línea de las de terror-intriga para el público joven (“Sé lo que hicisteis el último verano”, “Viernes 13”… y, por supuesto, “Scream”) En homenaje a esta última se titula “Screen”, convirtiéndose en hilo conductor de la promoción.
Pensado para destacar incluso antes de que el receptor lo recoja, una mano terrorífica asoma del buzón (teniendo en cuenta el número de clientes jóvenes con los que cuenta la Caja, la probabilidad de que haya 2 o más por comunidad es altísima) Ya abierto, el envío es una invitación a un “pase previo” que incluye el cartel de la película a tamaño 50×70… personalizado con el nombre del receptor.
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