En el antiguo edificio de Tabacalera (actual sede del CICC -Centro Internacional de Cultura Contemporánea- de una fiesta de vanguardia –10.000 m2 con DJ’s, VD’s, performances… - Fiesta a la que sólo será posible acceder con invitación, creando a su alrededor una imagen de exclusividad, modernidad y necesidad de no perdérsela.
A partir de aquí, la agencia crea la marca ReDVelion: nombre, imagen (desde el logo hasta las invitaciones) y el claim “Si no estás en ReDVelion no has estado en ningún sitio”. La estética es acorde con el público, participantes y con el leif-motiv de la fiesta, enmarcándose en las últimas tendencias gráficas (paisajes urbanos, ruinas industriales, técnica stencil…)
El día “D”, y como inauguración oficial, el performer Carlos Llavata recorrió la ciudad desnudo, a caballo y ondeando la bandera de ReDVelion por el centro de la ciudad.
Resultados cuantitativos: 700 cupones. 5.000 llamadas en la centralita del periódico buscando invitaciones. Aforo completo (más de 1.000 personas). Cualitativos: “Impactante, diferente, moderno, alternativo, vanguardista… (opiniones de los asistentes) “ReDVelion convirtió a Donostia en punto de obligada visita para aquellos que buscaban emociones fuertes” (PRENSA) ReDVelion revolucionaba la ciudad desde el principio, desde que un jinete dejara boquiabierta a toda la gente que paseaba a las 8 de la tarde por Donostia…” (PRENSA) Al evento acudió eso que se denomina “el todo san Sebastián”.
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